Apa brand kecantikan atau skin care lokal favoritmu?
Melihat industri kecantikan di dalam negeri yang kian tumbuh pesat, brand kecantikan asal Indonesia yang menawarkan beragam produk berkualitas dengan harga terjangkau pun kini semakin bermunculan. Bahkan, tak sedikit dari mereka yang lantas menunjukkan eksistensinya di kancah internasional.
Hal ini lah yang membawa Tokopedia lewat tim kategori Beauty konsisten melebarkan berbagai inisiatif demi mendorong para pebisnis kecantikan lokal dapat selalu menjadi pilihan utama masyarakat Indonesia.
Sherine Pranata, Category Development Senior Lead Tokopedia membagikan fakta-fakta menarik tentang upaya apa saja yang dilakukan olehnya bersama dengan 21 orang tim yang dipimpinnya untuk mewujudkan itu semua!
Inovasi dan relevansi adalah kunci
Tokopedia percaya bahwa inovasi adalah kunci untuk mencapai misi pemerataan ekonomi. Namun, relevansi terhadap setiap inovasi tersebut juga tidak kalah penting. Dalam hal ini, tim kategori Beauty Tokopedia selalu berupaya untuk menghadirkan kampanye atau promo yang sesuai dengan kebutuhan dan keadaan.
Menyadari bahwa kebiasaan serta aktivitas masyarakat kini sudah mulai kembali offline, tim Beauty Catogory Tokopedia bekerja sama dengan berbagai mitra strategis untuk menghadirkan kampanye serta kegiatan secara luring.
Sebut saja seperti ‘OH Beauty Festival’, acara festival kecantikan yang bekerjasama dengan salah satu komunitas kecantikan Indonesia pada bulan Oktober 2022 dan menghadirkan sebanyak 200 brand lokal kenamaan. ‘OH Beauty Festival’ dan Tokopedia konsisten berkolaborasi lewat festival ini. Sejak diadakan pertama kali pada tahun 2019, pelaksanaannya secara online pun digelar di Tokopedia.
Selanjutnya, tim kategori Beauty Tokopedia juga tidak pernah ketinggalan dalam menghadirkan pilihan kampanye yang beragam, mulai dari Cantik Fest, Parade Lokal, Beauty Dealight, Semasa, hingga Beauty Flash Friday yang selalu hadir setiap hari Jumat.
Tidak sampai di situ, demi memberikan apresiasi dan membuka lebih besar peluang bagi para UMKM tanah air, Sherine dan tim juga menghadirkan Tokopedia Beauty Awards. Lewat ajang penghargaan tahunan ini, Tokopedia mengumumkan 25 produk terbaik dari merek lokal kecantikan dan perawatan diri versi pilihan masyarakat.
Tokopedia Beauty Awards tahun ini juga berbeda, dimana acaranya digelar secara offline dan mengundang pemilik dari masing-masing brand. Antusiasme masyarakat pun turut meningkat, dimana rata-rata jumlah pemungutan suaranya meningkat hingga 2x lipat. Hal ini tentu saja dapat membuat para pemenang merasa lebih terapresiasi.
Buah dari konsistensi
Konsistensi dalam berinovasi pun membuahkan hasil. Sherine juga membagikan beberapa fakta menarik tentang pencapain dan pertumbuhan yang signifikan dari kategori Beauty di Tokopedia selama tahun 2022 seperti di bawah ini:
- Kategori produk make up dan hair tools meningkat selama tahun 2022.
- Pada kuartal III 2022, subkategori yang paling laris adalah masker kecantikan, perawatan wajah, dan makeup wajah.
- Sunscreen adalah produk yang paling banyak dicari masyarakat Indonesia selama kuartal III 2022.
- Peningkatan transaksi di kampanye Tokopedia Beauty Delight mencapai hingga 5x lipat dibandingkan dengan kampanye di tahun sebelumnya.
- Wilayah dengan kenaikan jumlah transaksi tertinggi pada kuartal III 2022: Pandeglang (Banten), Ciamis (Jawa Barat), Magelang (Jawa Tengah), Tuban (Jawa Timur) dan Manado (Sulawesi Utara).
- Wilayah dengan kenaikan jumlah penjual tertinggi pada kuartal III 2022: Bandar Lampung (Lampung), Garut (Jawa Barat), Magelang (Jawa Tengah), Denpasar (Bali) dan Balikpapan (Kalimantan Timur).
- Wilayah dengan kenaikan jumlah pembeli tertinggi pada kuartal III 2022: Muaro Jambi (Jambi), Demak (Jawa Tengah), Alor (Nusa Tenggara Timur), Bantaeng (Sulawesi Selatan) dan Halmahera Tengah (Maluku Utara).
Lewat semangat #SelaluAdaSelaluBisa, Sherine dan tim kategori Beauty Tokopedia akan terus menggencarkan berbagai inisiatif demi mendongkrak pertumbuhan brand-brand kecantikan di Indonesia! Nantikan berbagai inovasi dan program menarik lainnya dari kategori Beauty Tokopedia di tahun 2023!
